2
Время прочтения: 5 минут
2026-01-26
Звуковой ландшафт выставочного стенда
На выставке бренды часто выглядят безупречно: выверенная графика, свет, витрины, дегустации, промоматериалы. Но бывает одна «невидимая» ошибка — аудио пропадает или теряется среди остального шума. А ведь звук работает быстрее взгляда: он не просит разрешения, цепляет внимание, задаёт настроение и помогает посетителю понять, «его» это или нет. Поэтому аудиосреда стенда должна быть такой же частью фирменного стиля, как цвет, шрифт и форма. Грамотный звуковой дизайн не превращает павильон в концерт. Он аккуратно управляет потоком людей и качеством контакта.
Содержание:
- Привлечь внимание, но не «перекричать» соседей
- Создать погружение и «пометить» свою территорию
- Закрепить впечатление
- Практический чек-лист для стенда
- Что может испортить эффект?
- Где ещё использовать фирменный звук на выставке
Привлечь внимание, но не «перекричать» соседей
Общий звуковой фон выставки высокий, и именно поэтому важна не мощность, а точность. Задача — остановить тех, кто проходит мимо, и дать им повод подойти на пару шагов ближе. Работают короткие, узнаваемые элементы: аудиологотип, фирменный джингл, голосовые анонсы, лаконичные ролики с выгодами. Музыка — только та, что соответствует бренду и не утомляет при повторении. Важно настроить направленность и уровни так, чтобы звук читался у границы стенда, а внутри переговорной не мешал общению. В идеале посетитель слышит короткое приглашение и делает шаг к вам.
Живые музыканты могут собрать толпу, но вместе с ней приходит проблема: переговоры становятся сложнее, а управлять громкостью почти невозможно. Если нужен wow-эффект, лучше планировать его как короткое событие по расписанию, заранее предупреждать аудиторию и разводить зоны: шоу — отдельно, переговоры — отдельно.
Создать погружение и «пометить» свою территорию
Звук способен мягко очертить границы стенда: человек чувствует, что вошёл в другую атмосферу. Для этого не обязательно держать музыку постоянно. Часто эффективнее сценарий: спокойный фон в часы пик, более выразительные акценты в моменты презентаций, тишина в переговорной. Дополняют картину звуковые маркеры у ключевых точек: демозона, интерактив, зона консультаций. В сочетании со светом и графикой аудиосреда помогает удерживать внимание и направлять посетителя по маршруту, не перегружая его.
Закрепить впечатление
После выставки у человека остаётся пакет буклетов и десятки контактов. Чтобы не раствориться в этой массе, дайте «след» бренда, который легко вспомнить: тот же аудиологотип, фирменная мелодия, короткий звуковой сигнал в видеороликах, единый голос в объявлениях. Можно подарить гостю плейлист для офиса или «музыку хорошего настроения» — сегодня это делается ссылкой или QR-кодом. Вместе с музыкой удобно передать и полезную информацию: презентацию, каталог, кейсы, контакты менеджера.
Практический чек-лист для стенда
Чтобы звуковой ландшафт чётко выполнял свою функцию, следуйте рекомендациям:
- Разделите задачи: «привлечь» (у входной линии), «показать» (в демозоне), «договориться» (в переговорной).
- Следите за разборчивостью речи. Если звучит диктор, текст должен быть коротким, без сложных оборотов, с паузами.
- Выбирайте оборудование под задачу: направленные решения и правильное размещение помогают «держать» звук у стенда и не расплескивать его по проходу.
- Сделайте контент цикличным: ролик раз в несколько минут, а не непрерывный поток.
- Проведите настройку до открытия и тест в условиях реального шума. То, что звучит идеально в пустом павильоне, может потеряться при потоке людей.
- Проверьте права на контент, чтобы избежать конфликтов с организаторами и правообладателями.
Что может испортить эффект?
Чаще всего звукорежиссёры совершают две ошибки:
- Пытаются «взять громкостью», но в результате музыка давит, перекрывает речь, люди ускоряются и уходят, а персоналу приходится буквально перекрикиваться.
- Выстраивают звуковой поток без логики: один и тот же трек по кругу, длинные ролики, частые объявления, которые быстро начинают раздражать и превращаются в шумовой фон.
Решение почти всегда одно: дозировать звук, выстроить сценарий по зонам и времени и дать посетителю комфорт для общения.
Где ещё использовать фирменный звук на выставке
Помимо звукового оформления стенда, фирменная аудиоайдентика будет работать лучше, если задействовать её и в других точках контакта:
- в деловой программе: семинары, церемонии, награждения — везде, где у вас есть доступ к сцене и пульту;
- в приглашениях на стенд: заранее записанный ролик на фирменной основе звучит убедительнее импровизации;
- в видеоконтенте: отчёты, интервью, короткие ролики для соцсетей — единая аудиоайдентика повышает узнаваемость.
Сильный выставочный стенд — это согласованная система. Когда визуальная концепция, сценарий коммуникации и звук говорят одним голосом, посетителю проще доверять и принимать решения.
Подробнее ознакомиться с проектами вы можете на нашем сайте в разделе "Портфолио" или страницах в социальных сетях
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
